如何利用網站流量分析工具，改善網絡營銷情況？（二）

上次在“如何利用網站流量分析工具，改善網絡營銷情況？（一）”，提及如何使用網站流量分析系統的一些指標，例如訪問量、受訪頁面量、獨一訪客數量、受訪頁面量、回頭客數量等等，今次會介紹其他網站流量分析系統的指標：

６）來路分析（Referrer）
來路分析（Referrer）就是一個訪客經什麼途徑來到你的網站。可以是經搜尋引擎自然搜索而來、亦可以是經搜尋引擎廣告、網站鏈接、Email鏈接、直接打入網站地址或者是書籤等。

７）搜索關鍵詞（Search Keyword）
搜索關鍵詞（Search Keyword）是網站優化最具參考價值的部份。通過對關鍵詞的統計分析，我們可以調整對關鍵詞的選取，也可以在統計中發現潛在客戶的來源，從而增加更多的流量和定單。在網站最初設計的時候，一般都不會一次就能制定最好的關鍵字，要通過不斷地修改才能找到最適合自己網站的關鍵字，搜索關鍵詞的統計分析便能提供很好的參考。

８）入口頁（Entrance Page）
入口頁（Entrance Page）是訪客進入網站的第一頁。對於購物網站來說，這核心的入口頁需要仔細設計，以增加訪客的購物引導。最理想的狀態是網站的每一頁都是入口頁。如果一個網站的網頁很多，而入口頁過分集中在幾頁，基本上可以說距離網站優化成功還差很遠。要觀察這些統計，調整網頁的內容，標題和所有關鍵詞，使這些入口頁的作用符合整體網站戰略的目標。

９）出口頁（Exit Page）
出口頁（Exit Page）就是訪客離開網站的地方。如果出口頁跟入口頁相同，而且出現頻率很高，就是訪客進入網站後幾乎沒有停留就離開，這表明網站對訪客沒有吸引力，留不住訪客。留意高頻率的出口頁，嘗試尋找出訪客離開的原因，並加以改善。

１０）流行頁（Popular Page）
流行頁（Popular Page）一般用來統計網頁的受歡迎程度。如果發現你希望訪客訪問的網頁不在此列，你需要去了解什麼地方出了問題。訪問量較高的網頁肯定是在搜尋引擎排名較靠前的，或這頁更能吸引用戶興趣。分析這些頁面，弄清楚是這些頁面的關鍵詞布置比較合理，還是這個頁面的內容對用戶的友好度較好。

１１）路徑分析（Vistor Path）
通過路徑分析（Vistor Path），你可以掌握一個訪客的心態，為優化網站內容和瀏覽路徑，提供重要的事實根據。

１２）地域分析（Map）
地域分析（Map）可以按語言或國家城市劃分，對於以區域為市場的電子商務網站，地域分析是非常有用的。把網站設計為目標市場的人喜歡的形式，或以這些目標地域的名字作為關鍵字做SEO優化，都會帶來好的網絡營銷效果。

總括而言，網站流量統計工具能夠協助網站分析來訪客的細節，甚至跟蹤消費者在網站瀏覽的詳細軌跡，這對於網絡營銷非常有用，可以幫助改善網站的設計，讓網上購物更便利和更人性化。