如何利用网站使用分析工具，改善网络营销情况？（二）

上次在“如何利用网站使用分析工具，改善网络营销情况？（一）”，提及如何使用网站使用分析系统的一些指针，例如访问量、受访页面量、独一访客数量、受访页面量、回头客数量等等，今次会介绍其他网站使用分析系统的指针：

６）来路分析（Referrer）
来路分析（Referrer）就是一个访客经什么途径来到你的网站。可以是经搜索引擎自然搜索而来、亦可以是经搜索引擎广告、网站链接、Email链接、直接打入网站地址或者是书签等。

７）搜索关键词（Search Keyword）
搜索关键词（Search Keyword）是网站优化最具参考价值的部份。通过对关键词的统计分析，我们可以调整对关键词的选取，也可以在统计中发现潜在客户的来源，从而增加更多的流量和定单。在网站最初设计的时候，一般都不会一次就能制定最好的关键词，要通过不断地修改才能找到最适合自己网站的关键词，搜索关键词的统计分析便能提供很好的参考。

８）入口页（Entrance Page）
入口页（Entrance Page）是访客进入网站的第一页。对于购物网站来说，这核心的入口页需要仔细设计，以增加访客的购物引导。最理想的状态是网站的每一页都是入口页。如果一个网站的网页很多，而入口页过分集中在几页，基本上可以说距离网站优化成功还差很远。要观察这些统计，调整网页的内容，标题和所有关键词，使这些入口页的作用符合整体网站战略的目标。

９）出口页（Exit Page）
出口页（Exit Page）就是访客离开网站的地方。如果出口页跟入口页相同，而且出现频率很高，就是访客进入网站后几乎没有停留就离开，这表明网站对访客没有吸引力，留不住访客。留意高频率的出口页，尝试寻找出访客离开的原因，并加以改善。

１０）流行页（Popular Page）
流行页（Popular Page）一般用来统计网页的受欢迎程度。如果发现你希望访客访问的网页不在此列，你需要去了解什么地方出了问题。访问量较高的网页肯定是在搜索引擎排名较靠前的，或这页更能吸引用户兴趣。分析这些页面，弄清楚是这些页面的关键词布置比较合理，还是这个页面的内容对用户的友好度较好。

１１）路径分析（Vistor Path）
通过路径分析（Vistor Path），你可以掌握一个访客的心态，为优化网站内容和浏览路径，提供重要的事实根据。

１２）地域分析（Map）
地域分析（Map）可以按语言或国家城市划分，对于以区域为市场的电子商务网站，地域分析是非常有用的。把网站设计为目标市场的人喜欢的形式，或以这些目标地域的名字作为关键词做SEO优化，都会带来好的网络营销效果。

总括而言，网站流量统计工具能够协助网站分析来访客的细节，甚至跟踪消费者在网站浏览的详细轨迹，这对于网络营销非常有用，可以帮助改善网站的设计，让网上购物更便利和更人性化。