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网站设计、SEO搜索引擎优化、电子商务、网络营销

如何利用网站使用分析工具,改善网络营销情况?(二)

上次在“如何利用网站使用分析工具,改善网络营销情况?(一)”,提及如何使用网站使用分析系统的一些指针,例如访问量、受访页面量、独一访客数量、受访页面量、回头客数量等等,今次会介绍其他网站使用分析系统的指针:

6)来路分析(Referrer)
来路分析(Referrer)就是一个访客经什么途径来到你的网站。可以是经搜索引擎自然搜索而来、亦可以是经搜索引擎广告、网站链接、Email链接、直接打入网站地址或者是书签等。

7)搜索关键词(Search Keyword)
搜索关键词(Search Keyword)是网站优化最具参考价值的部份。通过对关键词的统计分析,我们可以调整对关键词的选取,也可以在统计中发现潜在客户的来源,从而增加更多的流量和定单。在网站最初设计的时候,一般都不会一次就能制定最好的关键词,要通过不断地修改才能找到最适合自己网站的关键词,搜索关键词的统计分析便能提供很好的参考。

8)入口页(Entrance Page)
入口页(Entrance Page)是访客进入网站的第一页。对于购物网站来说,这核心的入口页需要仔细设计,以增加访客的购物引导。最理想的状态是网站的每一页都是入口页。如果一个网站的网页很多,而入口页过分集中在几页,基本上可以说距离网站优化成功还差很远。要观察这些统计,调整网页的内容,标题和所有关键词,使这些入口页的作用符合整体网站战略的目标。

9)出口页(Exit Page)
出口页(Exit Page)就是访客离开网站的地方。如果出口页跟入口页相同,而且出现频率很高,就是访客进入网站后几乎没有停留就离开,这表明网站对访客没有吸引力,留不住访客。留意高频率的出口页,尝试寻找出访客离开的原因,并加以改善。

10)流行页(Popular Page)
流行页(Popular Page)一般用来统计网页的受欢迎程度。如果发现你希望访客访问的网页不在此列,你需要去了解什么地方出了问题。访问量较高的网页肯定是在搜索引擎排名较靠前的,或这页更能吸引用户兴趣。分析这些页面,弄清楚是这些页面的关键词布置比较合理,还是这个页面的内容对用户的友好度较好。

11)路径分析(Vistor Path)
通过路径分析(Vistor Path),你可以掌握一个访客的心态,为优化网站内容和浏览路径,提供重要的事实根据。

12)地域分析(Map)
地域分析(Map)可以按语言或国家城市划分,对于以区域为市场的电子商务网站,地域分析是非常有用的。把网站设计为目标市场的人喜欢的形式,或以这些目标地域的名字作为关键词做SEO优化,都会带来好的网络营销效果。

总括而言,网站流量统计工具能够协助网站分析来访客的细节,甚至跟踪消费者在网站浏览的详细轨迹,这对于网络营销非常有用,可以帮助改善网站的设计,让网上购物更便利和更人性化。