如何做好搜尋引擎優化工作？

上次黃麗平跟大家談過大多數中小企業都沒有做好SEO搜尋引擎優化工作。企業雖然願意投資在各種廣告推廣網站，卻往往忽略網站在搜尋引擎中的表現，以致推廣效果不佳。

究竟如何做好搜尋引擎優化工作？

讓我們先從企業角度的幾方面，看看應如何做好SEO：

１） 先確定網站的核心關鍵字

網站的關鍵字，是SEO搜尋引擎優化工作的核心，如果起初就選錯關鍵字，一切搜尋引擎優化工作的努力將會白費。可惜，許多企業並不重視關鍵字的選擇，只是隨便列舉出一大堆跟企業有關的字詞，或僅僅把企業的名稱作為關鍵字，效果自然大打折扣。網站關鍵字的選擇，很大程度上取決於企業網站設計的思路。核心關鍵字不要太多，選擇上可以從三方面著眼，例如企業簡稱、產品統稱、和行業簡稱等方面思考。

２）避免過度使用Flash和圖片

現時許多網站充斥了大量Flash和圖片，但搜尋引擎收錄程序是不能識別Flash和圖片所表達的意思，因而無法收錄到搜尋引擎中。所以企業在設計網站時，就需要留意這點，避免過度使用Flash和圖片，特別是把網頁的文字內容放在圖片內。熱衷使用Flash引導頁的網站，可以將Flash引導頁和網站首頁結合起來設計，能夠用文字表達的地方，儘量不要用圖片來代替。

３）用心準備網站文字內容

有人認為網站要展現企業形象，需要華麗圖片或動畫，而不需要太多文字內容。但對企業網站訪客而言，他們需要的是資訊而不是欣賞圖片或動畫。事實上，許多網站訪客對這些動畫感到厭煩，並選擇快速跳過Flash引導頁。所以不論是站在搜尋引擎優化的角度，還是網站訪客訴求的角度，企業網站應當多花一點時間在資料的準備和內容編排上，不竟吸引客戶的是資訊，而搜尋引擎是很重視用戶體驗的。

４）留意簡單實用原則

網站內容不在多而在精，對於銷售網站，產品介紹一定要詳盡，圖片要清楚，產品相關的知識文章一定要有，務求內容能留住訪客，讓用戶變成客戶才是網店的目的。 因此，網站導航必須簡單易明，讓訪客容易找到所需資訊。

５）留意細節

很多網站在一些看似不起眼的小問題上往往暴露不專業的缺點，這些問題雖然看起來微不足道，但在網站的總體功能差不多的情況下，細節往往是決定一個網站是否真正有效的關鍵因素。所以設計網站時需要站在使用者的立場思考，也要站在企業市務人員、客服、高層管理者等不同層次的立場思考，才能打造具競爭力的營銷網站。

６）    聽取SEO專家意見

SEO搜尋引擎優化涉及許多工作，包括網站內部優化和網站外部優化，其中包括網站結構、關鍵詞的選擇、關鍵詞的放置、頁面HTML代碼、外部鏈接、行業社群的參與和互動等等。所以，企業在開展SEO行銷的時候一定要請教專家的意見。

下次黃麗平會跟大家再談談如何做好搜尋引擎優化工作的其他方面。敬請留意。