如何使用關鍵字競價排名與搜索引擎優化SEO互補？

搜尋引擎優化SEO技術會受到各方面的變動影響，而減少搜索引擎營銷的穩定性，所以需要採用其他的網絡營銷手段進行互補。

關鍵字競價排名是其中一種最常見的互補手段。在展現方式上，關鍵字競價排名是消費者通過搜索關鍵字看到搜索引擎推薦的信息，包括自然排名信息和競價排名信息，然後消費者通過自己的判斷來進行點擊進入網站。搜索引擎優化SEO和關鍵字競價排名，都各有優點和缺點；但在很大程度上，它們是互補的，如果能夠善用這兩種方式，搜索引擎營銷的效果將極大地提高。

SEO適合於長期大面積地運用，關鍵字競價排名適合短期和重點地應用。這兩個排名系統是互不相干的，競價排名和SEO的配合使用是解決競價排名成本高的最好辦法。SEO在首批投資實施後，一般的效果會逐漸顯示出來。這些來自搜索引擎左側的自然排名出現後，應該是我們主要依靠的免費廣告力量的時候。但是因為不是所有的關鍵字詞都能排列在左側前列，因此右側的競價排名就給予補充。一旦左側排名基本上出現了我們所追求的結果，右側的競價排名可以最大限度地減免。

競價排名的選用時機一般有下列幾種情況：

1. 在搜索引擎優化SEO的效果沒有出現之前、或僅部分出現之前，為了讓網站盡快投入服務，競價排名是個相對可以控制的廣告支出。通過競價排名的點擊情況，我們可以為搜索引擎優化提供參考性數據。
2. 在搜索引擎優化效果出現之後的適當時期，可以同時展開競價排名的廣告。這個時間一般是節假日的時間，比如聖誕節或春節這樣的消費旺季。在網站舉行短期促銷活動的時候，使用SEO可能來不及，這時使用競價排名是一個好的方法。
3. 在使用SEO後，如果有些核心的關鍵字仍然不能獲得較好的位置，那麼就需要採用競價排名來作補充，以免失掉重要的潛在消費客戶。
4. 在搜索引擎自然波動的時候，如果某些核心的關鍵字自然排名下降，這個時間適時地使用競價排名來互補，等到下一輪SEO把自然排名重新推上去時，再把競價排名撤下來節省成本，這樣就可以穩定網站的業務量，對各個方面都有好處。
5. 如果網站資金充裕，可以同時進行，自然排名和競價排名同時出現並不會減低推廣的效果，而且還會有一加一大於二的效果出現。
6. 另由於搜索引擎公司的規定和限制，有些關鍵字並不開通競價排名，如品牌類關鍵字等，這時只能使用SEO方法進行這些特殊關鍵字的推廣。
7. 如果是新出現的網上銷售項目，並不確定是否可行或並不清楚市場的大小時候，針對這些試驗性的項目，採用競價排名會是一個很好的市場調查方法。