如何利用网站使用分析工具，改善网络营销情况？（一）

网站使用分析系统，是网络营销中最广泛应用的重要统计工具，对改善网站营运情况十分重要。究竟网站流量统计系统是什么？　怎样使用网站使用分析，才能改善网络营销情况？

网站流量统计系统，能协助您分析网站访客的细节，由访客进入网站开始，一直追踪访客的浏览行为，从而帮助你分析访客为什么对你的产品感兴趣，对什么产品感兴趣，为什么在最后下订单时却裹足不前等等。全面的系统还可以反映广告的效果，比如竞价排名是否带来足够的访问量和理想的转化率。

要改善网站营运情况，必须了解网站的大致表现，所以首先要留意网站流量统计系统的几个指针：访问量、受访页面量、独一访客数量、受访页面量、回头客数量、访问时间和关键词等等。

以下是如何使用网站使用分析系统指针的一些说明：

１）访问量（Visit）
访问量（Visit）是一个单独访客到达网站的估测，这个统计数字是所有来访的次数，包括一个IP地址的人来访你网站两次以上的统计。

２）独一访客数量（Unique Visitors）
独一访客数量（Unique Visitors）是扣除了一定时段内，例如一天再次回来的访客次数的数字。同一IP地址的访客只算一位。

３）受访页面量（Page View／PV）
受访页面量（Page View）是一个衡量网站受欢迎程度的指标之一。如果每个人只看一两页就离开，这访问量就不足取。从IP 和PV的比例，可以看出网站是否能吸引客户，是否能够留住客户。如果IP和VP都有，但却没有定单，那你便要重新仔细检讨自己的网站是哪一个环节出了问题，所以留不住客户，是网站的美工？网站的信任度？还是网站定单系统出错？

４）回头客数量（Returning Vistors）
回头客数量（Returning Vistors）是反映网站是否受欢迎的一个典型指标。成功的网站一般都有比较高的回头率。要保持良好的回头率趋势，需要注意经常更新网站的信息，以保持用户的兴趣。如果回头率相当高，你可以考虑建设一个博客，主动地去接触用户，将这个回头率转化为营销力量。
低的回头率表明你的网站留给访客的印象粗浅，或没有价值。其中一个原因，就是你的网站没有针对用户真正的期待，访客根据错误的关键词来到你的网站才发觉来错了。这便需要对目前的网站进行修改，将正确的关键词放到各网页上，从而吸引真正搜寻你网站信息的访客。

５）访问时间（Vistor Length）
访问时间（Vistor Length）是衡量访客对一个网站是否感兴趣的指标之一。访问时间长，表明网站对访客的吸引力大，所以访客不愿离开；但另一方面，也可能是网站的导航出了问题，或是网页上的内容不足够，所以访客需要访问更多网页才能得到足够的信息。

关于使用其他网站使用分析系统的指针，将在下次介绍，敬请留意。