外贸网站建设，常见有什么问题？

什么是外贸网站？

外贸网站（Foreign Trade Website），主要是指从事外贸出口企业的网站，一般是以英文或其他外语建设的。如果按其功能区分，外贸网站可以分为两种不同功能的外贸网站建设：

１．浏览型外贸网站建设

主要对外展示公司产品和信息而建立的企业网站

２．营销型外贸网站建设

主要是指以外贸出口营销为目标而建立的企业网站。

由于中国号称世界工厂，所以笔者黄丽平浏览了国内一些外贸网站的情况，发现有许多外贸企业的网站主要是依存在B2B外贸平台上的附属网站，另一些则是旧式的浏览型外贸网站，其中有些确存有些弊端，而只有比较少的大型外贸企业是营销型外贸网站。这些网站弊端限制了企业外贸业务的拓展，原因可能是企业大都是生产企业，不太注重网络营销，所以抱着人有我有的心态建设外贸网站；而另一可能是因某些国内网页设计师的英文水平和国外经验的限制。现在试把一些不佳的外贸网站弊端列举出来，希望国内业者留意改进，使我国外贸日后能有更大发展。

一般而言，这些国内外贸网站的弊端，常见的有：
１．国内外贸网站大致千篇一律，不能突显外贸企业自身特色，原因是中国国内网页设计公司建立的外贸网站，主要是由几个固定的网站模版制作而成；

２．网站建设中国化，没有考虑国外买家不同的浏览和搜寻习惯；

３．网站建设不够专业，页面有很多英文拼写或语法错误，有些甚至中英混杂；

４．网页的URL网址名称，许多不是用正统英文名称，而是采用国语拼音名称，国外买家难于记忆；

５．英文网站内容使用中文编码，而不是西方编码，导致在国外显示乱码和搜索引擎收录的问题；

６．网站内容很少更新，缺乏客户持续访问；

７．网站含有大量动画图片，在国外不是无法打开，便是网速慢得难以接受；

８．国内网页寄存的服务器速度缓慢，且远离国外市场，影响海外买家的浏览体验；

９．缺乏互动功能，不方便与客户建立联系；

１０．外贸网站没有搜索引擎优化，环球买家很难找到网站；

１１．网站虽然优化了，但由于使用了作弊的搜索引擎优化方法，结果导致网站被搜索引擎到处罚

封杀。

因此，笔者建议国内外贸出口企业建设外贸网站或日后网站改版或重建时，可以考虑国外熟识搜索引擎优化和网页设计的公司，贪其熟识国外的浏览和搜寻习惯，英语水平较佳，亦了解国外网页设计风格和外国的浏览习惯。

今天谈过外贸网站建设常见的问题，下次黄丽平会跟大家进一步谈谈外贸企业为什么应建设营销型外贸网站，而不独依靠外贸交易平台？敬请留意。