如何使用关键词竞价排名与搜索引擎优化SEO互补？

搜索引擎优化SEO技术会受到各方面的变动影响，而减少搜索引擎营销的稳定性，所以需要采用其他的网络营销手段进行互补。

关键词竞价排名是其中一种最常见的互补手段。在展现方式上，关键词竞价排名是消费者通过搜索关键词看到搜索引擎推荐的信息，包括自然排名信息和竞价排名信息，然后消费者通过自己的判断来进行点击进入网站。搜索引擎优化SEO和关键词竞价排名，都各有优点和缺点；但在很大程度上，它们是互补的，如果能够善用这两种方式，搜索引擎营销的效果将极大地提高。

SEO适合于长期大面积地运用，关键词竞价排名适合短期和重点地应用。这两个排名系统是互不相干的，竞价排名和SEO的配合使用是解决竞价排名成本高的最好办法。SEO在首批投资实施后，一般的效果会逐渐显示出来。这些来自搜索引擎左侧的自然排名出现后，应该是我们主要依靠的免费广告力量的时候。但是因为不是所有的关键词词都能排列在左侧前列，因此右侧的竞价排名就给予补充。一旦左侧排名基本上出现了我们所追求的结果，右侧的竞价排名可以最大限度地减免。

竞价排名的选用时机一般有下列几种情况：

1. 在搜索引擎优化SEO的效果没有出现之前、或仅部分出现之前，为了让网站尽快投入服务，竞价排名是个相对可以控制的广告支出。通过竞价排名的点击情况，我们可以为搜索引擎优化提供参考性数据。
2. 在搜索引擎优化效果出现之后的适当时期，可以同时展开竞价排名的广告。这个时间一般是节假日的时间，比如圣诞节或春节这样的消费旺季。在网站举行短期促销活动的时候，使用SEO可能来不及，这时使用竞价排名是一个好的方法。
3. 在使用SEO后，如果有些核心的关键词仍然不能获得较好的位置，那么就需要采用竞价排名来作补充，以免失掉重要的潜在消费客户。
4. 在搜索引擎自然波动的时候，如果某些核心的关键词自然排名下降，这个时间适时地使用竞价排名来互补，等到下一轮SEO把自然排名重新推上去时，再把竞价排名撤下来节省成本，这样就可以稳定网站的业务量，对各个方面都有好处。
5. 如果网站资金充裕，可以同时进行，自然排名和竞价排名同时出现并不会减低推广的效果，而且还会有一加一大于二的效果出现。
6. 另由于搜索引擎公司的规定和限制，有些关键词并不开通竞价排名，如品牌类关键词等，这时只能使用SEO方法进行这些特殊关键词的推广。
7. 如果是新出现的网上销售项目，并不确定是否可行或并不清楚市场的大小时候，针对这些试验性的项目，采用竞价排名会是一个很好的市场调查方法。