如何做好搜索引擎优化工作？

上次黄丽平跟大家谈过大多数中小企业都没有做好SEO搜索引擎优化工作。企业虽然愿意投资在各种广告推广网站，却往往忽略网站在搜索引擎中的表现，以致推广效果不佳。

究竟如何做好搜索引擎优化工作？

让我们先从企业角度的几方面，看看应如何做好SEO：

１） 先确定网站的核心关键词

网站的关键词，是SEO搜索引擎优化工作的核心，如果起初就选错关键词，一切搜索引擎优化工作的努力将会白费。可惜，许多企业并不重视关键词的选择，只是随便列举出一大堆跟企业有关的字词，或仅仅把企业的名称作为关键词，效果自然大打折扣。网站关键词的选择，很大程度上取决于企业网站设计的思路。核心关键词不要太多，选择上可以从三方面着眼，例如企业简称、产品统称、和行业简称等方面思考。

２）避免过度使用Flash和图片

现时许多网站充斥了大量Flash和图片，但搜索引擎收录程序是不能识别Flash和图片所表达的意思，因而无法收录到搜索引擎中。所以企业在设计网站时，就需要留意这点，避免过度使用Flash和图片，特别是把网页的文字内容放在图片内。热衷使用Flash引导页的网站，可以将Flash引导页和网站首页结合起来设计，能够用文字表达的地方，尽量不要用图片来代替。

３）用心准备网站文字内容

有人认为网站要展现企业形象，需要华丽图片或动画，而不需要太多文字内容。但对企业网站访客而言，他们需要的是信息而不是欣赏图片或动画。事实上，许多网站访客对这些动画感到厌烦，并选择快速跳过Flash引导页。所以不论是站在搜索引擎优化的角度，还是网站访客诉求的角度，企业网站应当多花一点时间在数据的准备和内容编排上，不竟吸引客户的是信息，而搜索引擎是很重视用户体验的。

４）留意简单实用原则

网站内容不在多而在精，对于销售网点，产品介绍一定要详尽，图片要清楚，产品相关的知识文章一定要有，务求内容能留住访客，让用户变成客户才是网店的目的。 因此，网站导航必须简单易明，让访客容易找到所需信息。

５）留意细节

很多网站在一些看似不起眼的小问题上往往暴露不专业的缺点，这些问题虽然看起来微不足道，但在网站的总体功能差不多的情况下，细节往往是决定一个网站是否真正有效的关键因素。所以设计网站时需要站在使用者的立场思考，也要站在企业市务人员、客服、高层管理者等不同层次的立场思考，才能打造具竞争力的营销网站。

６） 听取SEO专家意见

SEO搜索引擎优化涉及许多工作，包括网站内部优化和网站外部优化，其中包括网站结构、关键词的选择、关键词的放置、页面HTML代码、外部链接、行业社群的参与和互动等等。所以，企业在开展SEO营销的时候一定要请教专家的意见。

下次黄丽平会跟大家再谈谈如何做好搜索引擎优化工作的其他方面。敬请留意。